人們通常希望比買入價更高的價格賣出某件物品，稱為稟賦效應。
專家們通過實驗，只給班上一半的學生某件物品，例如咖啡杯。專家要求沒有咖啡杯的學生出價買入，有咖啡杯的學生則被要求給出一個希望賣出的價格。
經過多次的反覆試驗，專家發現有杯子的學生，希望賣出的平均價格是沒有杯子學生出價的兩倍。
對於自己擁有的東西，通常給予較高的評價，稱為稟賦效應。股市中的稟賦效應時常可見，投資人對於自己擁有的股票，通常給予較高的評價，特別是一定高於買入的價格，不然投資人當初不會買入。
當股票價格低於買入價格時，投資人就不願意賣出，因為稟賦效應產生了作用。然而，若投資人一直不停損，很有可能賠大錢。
不要跟股票談戀愛，這個道理很多人都懂，但是真正做到的人並不多。如果想要成為股市中的贏家，你一定要擺脫稟賦效應的束縛。
一個經過有效訓練的投資人，可以做出正確的決策。
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